很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著称(chēng)的(de)苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次(cì)还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三(sān)分之(zhī)一(yī)，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌(pái)，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚坡比1_1.5怎么计算坡坡比1_1.5怎么计算坡长，坡度最简单的计算方法长，坡度最简单的计算方法至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需(xū)求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具(jù)创造性的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可(kě)能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了(le)，销量(liàng)处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽(qì)车(chē)却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要(yào)面临的(de)将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度(dù)青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营店(diàn)。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视(shì)为解决(jué)财(cái)报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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